这一年旅行圈皆发生了哪些有道理的事？

流程攻击性出游的 2023 年，旅游业并未在 2024 年等来国东说念主握续飞腾的消费关爱。

当一部分东说念主在三亚的亚特兰蒂斯不雅赏日落时，另有一部分东说念主正在热点景区主义地当旅游特种兵，把海底捞当成了货仓过夜。

这是直到本年年头，各地旅游业的盛景。

但在本年上半年资历五一假期机票价钱跳水，高等货仓愈发难卖之后，行业猛然发现消费左迁和感性消费才是这一年行业的主旋律，该省省、该花花的消费者正在各类、分化的文旅消费中寻找新的热情出口。

毕竟出行是东说念主们刚需，但花太多钱外出不是。

01 "奔县游"

本年以来，"奔县游"任性成为出行新趋势。

携程数据知晓，国庆本事一二线城市游客到下千里市集，比如县城失业游和回乡探亲带动乡村游订单同比增长超 60%，县域游订单则同比增长 20%。

跟着城市化程度的推动，大城市生存本钱居高不下，同期快节律、压力大的皆市生存让东说念主们愈加渴慕一种草率缩小身心的方式。

在此布景下，县城以其私有的上风走入了年青东说念主的视线——消费水平低、当然环境优好意思、生存节律从容，一个个矿藏小城承载着年青东说念主向往的"诗和远处"。

比较热点的大城市景点，县城东说念主流较少，更具惬意度，同期提供了私有的土产货文化体验。举例，河南滑县说念口古镇、宁夏沙坡头等县城景点频年来通过纠正古镇建筑、丰富脾气饰演和好意思食体验，诱惑了多数年青游客前来打卡。

县城隐秘率第一的尚好意思数智货仓集团发布《2024 年十一宇宙小城旅行趋势瞻念察证据》知晓，本年十一本事内蒙古、新疆、宁夏等地区三四五线小城的预订量同比增幅彰着，预订的多为 200 元以下的经济型货仓，占比高达 41.86%。主攻下千里市集的尚客优满房门店较 2023 年同比接济 60.4%，部分三线及三线以下小城入住率超 110%。

畴昔跟着文旅计谋的推动和县域基础步伐的完善，县城的诱惑力有望握续增长，为更多东说念主提供兼具性价比与品性的出行新采取。

02 "冰雪经济"

从年头的尔滨到年底的吉林，冰雪经济热度赓续攀升。

日前，国务院办公厅日前印发《对于以冰雪畅通高质料发展激勉冰雪经济活力的些许意见》，建议到 2027 年，冰雪体育场所步伐愈加完善，处事水平权贵接济，冰雪畅通愈加平常开展，我国冰雪竞技国际竞争力进一步增强，冰雪经济总界限达到 1.2 万亿元。

本年冬至当日，哈尔滨冰雪大世界开园首日盛况空前。有游客凌晨 3 点列队入园，热点样式冰滑梯恭候时刻达 3-7 小时，冰雪大世界的黄牛票价涨到了原价的两倍，引得黄牛直呼"太贵了"。

与此同期，游客对滑雪度假胜地吉林的关爱也握续飞腾。据北大湖滑雪度假区有关东说念主士先容，旧年度假区迎接了 82 万东说念主次，本年有但愿打破 100 万东说念主次，慎重"开板"前的预售收入就达到 1.7 亿元。

03 "货仓消费左迁凶猛"

尽管各地热点景点车载斗量，但货仓行业却普遍感受到了寒意。

首当其冲的是，高等货仓启动卖不动了。第三季度，洲际货仓民众 RevPAR 同比增长 1.5%，但在大中华区该绸缪却同比下跌 10.3%；希尔顿则在第三季度中国市集的收入同比下滑 9%

香格里拉（亚洲）财报知晓，中国大陆市集的 ADR 和 RevPar 均同比有所下滑，牵扯了全体事迹融会，以至上半年中国大陆市集还录得 310 万好意思元亏空。

在双十一的 OTA 平台上。参与预售的上外洋滩茂悦大货仓、宁波柏悦货仓每晚 999 元起，上海 JW 万豪货仓每晚 900 元起，佛山希尔顿货仓以至降到每晚 400 元，"自降身份"与亚朵、全季等中档货仓在吞并价钱带拼杀。

与此同期，中高等货仓的房价也终于涨不动了，第三季度华住集团、亚朵等 RevPAR 均有不同程度下滑。财报电话会议上，华住集团 CEO 金辉直言，忖度第四季度 RevPAR 仍会下滑。酒管集团可能还要再过一段时刻的"苦日子"。

04 "我的阿勒泰"

本年 5 月，由作者李娟同名散文集改编的电视剧《我的阿勒泰》还是播出便得益无数好评，豆瓣评分从开分时的 8.5 分通盘涨到 8.9 分，成为本年评分最高的国产电视剧。

正如《狂飙》带火了广东江门，《似锦》让上海黄河路再度高贵相同，《我的阿勒泰》也得胜激活了阿勒泰的旅游市集。2023 年的《中国影视综取景地证据》知晓，90 后、00 后正成为取景地旅游的消费主力，占比超 57%。

"莫得一个打工东说念主不思去阿勒泰"背后反馈的恰是格子间的年青东说念主对"精神故地"的向往，阿勒泰成了"去班儿"的理思主义地。本年上半年，阿勒泰地区迎接游客 1846.64 万东说念主次，同比增长 30.25%，旅游收入高达 163.41 亿元。

心中有阿勒泰，那里皆能去班味儿。

阿勒泰不仅是一派广博的雪山草原，更是一种目田、广袤的精神记号。无论身处何地，唯有心胸阳光和热望，就能在粗俗的生存中发现壮丽和诗意。你不错在冗忙的城市中试吃当然的宁静，也不错在琐碎的日常中找到广博的可能。

05 "黑外传效应"

一款游戏搅拌了本年的文旅市集。

8 月，国产 3A 大作《黑外传 · 悟空》慎重上线，在游戏中高度还原的山西隰县小西天悬塑、大同云冈石窟、五台山佛光寺等名胜遗迹带火了山西旅游。

在二级市集，被炒得最为凶猛的不是《黑外传》有关的游戏股，而是山西高速——一家筹划山西省内高速公路的上市公司，8 月 20 日至 23 日股价涨超 40%。

游戏的热度也滚动为真金白银，带来潜入的客流和消费。国庆本事，山西全省累计迎接游客 784.46 万东说念主次，同比增长 46.90%；累计达成门票收入 2.55 亿元，同比增长 17.13%。

由此看来，尽管《黑外传》能否带动国内 3A 游戏产业如故未知，但一款优质的原土游戏文化居品草率带动文旅市集却已是相对详情的事实。

06 好意思食的"劝诱"

当下，游客的旅游方式和主义正在悄然编削。

昔日，东说念主们风气经心贪图每一场旅行，追求紧凑而充实的行程。而如今，越来越多东说念主采取随心而行，把"体验"放在首位。一顿纯正的好意思食、一场活泼的饰演，皆足以成为旅行的启程事理。

中国旅游筹议院发布的《2023 中国好意思食旅游发展证据》知晓，跟着旅游空间从风景到场景的滚动，好意思食在旅游主义地确立和发展体系中的地位越发突显。

在这一布景下，具有浓郁地方脾气的好意思食，成为诱惑游客的最好"进口"。从沈阳拌鸡架到山东淄博烧烤，再到甘肃天水的麻辣烫，地方好意思食接连引爆各地旅游热度。

本年一季度，甘肃天水市累计迎接游客 1236.76 万东说念主次，同比增长 45.3%；旅游轮廓收入 71.63 亿元，同比增长 44.4%。

在东说念主们愈发即兴出游确当下，一说念地方脾气菜，可能也会成为引爆一座城的新密码。

07 "货仓出海"

当房价高涨带动事迹增长的旅途难觉得继，酒管集团将找增量事迹看法投向了外洋市集。

凭据中国饭馆协会数据，2024 年 15 间房以上的宇宙货仓数目以及客房总和分离同比增长 10% 和 6%，市集总供给已复原至 2019 年之前的水平。

但供给的加多反而使得货仓房价在本年握续走低。

据浦银国际研报数据，本年前 33 周，货仓大盘的 ADR（平均房价）同比下跌 5.1% 至 208 元 / 间，相较 2019 年时下滑 4.6 个百分点；平均 REVPAR 同比下滑 10.3% 至 124.5 元 / 间，相较 2019 年下滑 11.3 个百分点。

国内货仓行业供需短期失衡的情况下，酒管集团纷繁采取出海找增量。

尚好意思数智货仓集团就在本年 11 月官宣成立尚好意思国际处事部，携尚客优 SHANKEE、品睿 PENRO 和兰欧 LANOU 三大中枢品牌慎重出海东南亚、中东、中亚等中枢性区，并喊出" 10 年开出 1000 家门店"的标语。

更早之前，德胧集团、锦江货仓、华住集团等头部酒管集团均对外洋市集有所布局。不错料思，跟着国内酒管集团的处理才能提高，有望迎来更多参与者加入出海的行列。

08 被"薅羊毛"的货仓

货仓的内卷不仅体刻下房价，还体刻下各种处事车载斗量，借此诱惑住客"薅羊毛"。毕竟房价在跌跌握住，优先保住入住率是更实践的所在。

具体融会为：尽管各家连锁货仓的处事"有限"，但货仓把住客当"家东说念主"的热情关怀是"无尽"的。

比如，刻下部分中高等货仓均配有洗衣房，为住客提供洗衣、烘干以及打包处事。在小红书上，大学生带着成堆换季穿戴去货仓"开导"。再比如针对夜深到店差旅住客，亚朵提供夜深粥处事，尚客优则提供夜深家乡的一碗面。

更有甚者，高端货仓品牌雅高瑞享在本年祥瑞夜将米其林星厨请进青岛、徐州和成皆三地货仓。要知说念，米其林星厨是指获取米其林指南评定的厨师，而民众范围内获取米其林星级评定的餐厅也不外 2000 家独揽，极其稀缺。

不错料思，内卷仍将是货仓行业的主旋律。从这一角度来看，思活下去的货仓可能也乐得被更多住客"薅羊毛"。

09 "演唱会经济"

2024 年的演唱会市集基本保管了上一年的超高热度。

据中国献技行业协会发布的《2024 年上半年宇宙献技市集发展简报》，本年上半年宇宙交易性献技（不含文娱场所献技）场次 25.17 万场，同比增长 30.19%；票房收入 190.16 亿元，同比增长 13.24%；不雅世东说念主数 7910.13 万东说念主次，同比增长 27.1%。

其中大型演唱会、音乐节票房收入同比增长 134.73%；不雅演东说念主数同比增长 63.35%。5000 东说念主以上大型演唱会对市集增长的孝顺率最高。

演唱会经济的火热，不仅体刻下可不雅的门票收入上，其溢出效应更是对举办地的文旅和货仓业产生了强劲拉动。演唱会门票尚未售罄，邻近货仓却已"一房难求"。

巨星号称"行走的 GDP "。以本年周杰伦杭州站演唱会为例，四天内诱惑场表里超 50 万不雅众，带动杭州迎接外地游客 472.2 万东说念主次，达成文旅消费高达 13.16 亿元。

10 "入境游"

2024 年，中国入境游市集握续火热。

本年以来，来华的免签国度名单赓续扩大，进一步镌汰了入境门槛。章程刻下，我国扩大免签入境的国度名单已经扩大至 38 个国度。

入境游客带动了住宿、餐饮、交通等需求。中国旅游筹议院发布《中国入境旅游发展趋势与瞻望》证据知晓，前三季度入境游客达 0.95 亿东说念主次，已超 2023 年全年 8203 万东说念主次的水平，总花费也有望再转换高。北上广深等主要迎接城市的入境游客量已复原至 2019 年同期的 75% 以上。

畴昔，跟着计牟利好的握续开释和民众旅游需求的回升，这一增长势头有望延续到 2025 年，为中国旅游市集创造更多机遇，同期进一步彰显中国算作民众热点主义地的诱惑力。

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