作家 | 刘宝丹

剪辑 | 黄昱

跟着大促和廉价缓缓往常化，接在双 11 大促后头的双 12 存在感日益削弱。如今，淘宝策画如释重担，换一种念念路。

12 月 6 日，华尔街见闻获悉，2024 淘宝双 12 将于 12 月 9 日晚 8 点开启，淘宝推出了全新的"捡宝"玩法，平台和商家共同补贴数千万件商品，破钞者不错在淘宝上买到"地板价"的尖货以及多样酷好酷好的商品。

大促标配的扣头也不成少，淘宝双 12 推出满 300 减 40、品类券和商家券，以及惊喜红包、下单返红包等优惠举止。

不错说，岂论是举止立场如故骨子，淘宝双 12 齐传递了一个信号，诱骗更多年青东谈主留在淘宝。

自 2012 年淘宝举办第一届双 12 以来，到本年照旧是第 13 届。要是说天猫双 11，宽阔品牌竣事了销量爆发，是"品牌的狂欢"，那么每年双 12 齐是"全能淘宝"的主场，是更侧重中小商家和性格货色的舞台。

淘宝市集部认真东谈主锦雀对华尔街见闻示意，本年淘宝双 12 更聚焦个体，包含中小卖家以及破钞者。"中枢强调的是，要作念炊火、亲民的互动玩法，但愿用户更多能总结淘宝玩起来，这是咱们的第一优先级。"

这亦然阿里客岁 11 月提议全新政策大图后，对淘宝的新条款。阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭示意，淘宝将会坚捏互联网破钞平台定位，在策略上会坚捏以用户为先的视角，把提高平台粘性与客户留存当作核情绪划。

畴前几年，拼多多凭借以拼为性格的电商新步地快速崛起，它和抖音、快手、小红书等电商新势力共同中分了电商市集，而淘宝的市集面位不断着落。究其原因，除了廉价，拼多多也在试图让购物变酷好酷好，并诱骗了宽阔年青东谈主。

一位淘宝里面东谈主士对华尔街见闻示意，以前好多用户的电商心智一般先是淘宝，再拼多多。她强调，淘宝要想抢回年青东谈主的心智，必须从购物体验上和年青东谈主玩起来。

本年以来，淘宝一直在尝试通过互动玩法立异来诱骗年青用户，如 510 淘宝周年庆"答题免单"及"刮刮乐"举止，和巴黎奥运会同步举行的"淘宝绽放会"、欧洲杯猜球等。

华尔街见闻获悉，本年以来，淘宝活跃买家中，95 后、00 后占比显贵擢升，其中 00 后用户在淘宝天猫的成交额同比客岁增长 28.28%。此外，本年天猫双 11 技能，大盘成交额中，90 后、00 后破钞占比跳跃 50%。

关于此次双 12，锦雀示意，当先是管事好老客户，其次是诱骗新用户，通过酷好酷好供让他们成为长线用户。此外，通过互联互通等形势引入的用户，也要让他们在平台上有所千里淀。

"捡宝"举止认真东谈主骄傲了参与举止的部分货色清单，包括 12.12 元或 1212 元一件的"大宝"，如苹果手机、戴森吹风机、小金豆等"硬通货"，还有本年大火的毛绒文创，以及被《再会爱东谈主》《好东西》等带火的相近商品等。

淘宝能否在大促常态化的布景下再行激活破钞者，让他们参与淘宝双 12 的捡漏举止，这还需要时辰来考证。

不错细见识是体育游戏app平台，电商竞争日益尖锐化，得用户者得六合，淘宝照旧启动发力了。不外，公司要想把年青东谈主从拼多多和抖音等平台拉回淘宝，这也注定是一条很劳作的路。